Concepto GLOCAL

No se si todo esta ya inventando , me gustaría pensar que no , pero últimamente estoy escuchando conceptos que se venden como nuevos en marketing cuando ya se han utilizado en este ámbito desde hace décadas, un ejemplo que ha cruzado hoy en una reunión es “palabro” GLOCAL,
pues bien aquí os dejo lo que según el Diccionario Oxford de Nuevas Palabras (1991:134) significa el término “glocal” y el nombre elaborado “glocalización” se han “formado entrejuntando las palabras global y local para hacer una mezcla”. De acuerdo también con ese diccionario, esta idea ha sido “modelada” según el japonés dochakuka (derivada de dochaku, “el que vive en su propia tierra”), y se trata originariamente del principio agrario de adaptar las técnicas de la finca que uno posee a las condiciones locales, pero que también ha sido adoptado en el ámbito japonés de los negocios para la localización global, una visión global adoptada a las condiciones locales. Mas específicamente, los términos “glocal” y “glocalización” llegaron a formar parte de la jerga de los negocios durante los años ochenta, si bien el principal lugar de origen fuera de hecho Japón, un país que durante muchísimo tiempo ha cultivado rigurosamente el significado espacio-cultural de su propio país, y donde los aspectos generales de su relación entre lo particular y lo universal han recibido históricamente una atención casi obsesiva (Miyoshi y Harootunian 1989). Actualmente, y de nuevo según las palabras del Diccionario Oxford de Nuevas Palabras (1991:134), se han convertido en “uno de los más significativos reclamos del marketing a comienzos de los noventa”.

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